СЕРЫЙ КАРДИНАЛ РЕКЛАМНОГО БИЗНЕСА



"Надо быть ближе к людям" - подумала BTL и взялась за работу: раздала подарки потенциальным покупателям, убедила вегетарианца продегустировать мясо, нарисовала на плечах очаровательных девушек логотип Вашей компании и расставила Ваш товар в магазине таким образом, что его расхватали за полчаса.

BTL - это группа маркетинговых инструментов, которая становится всё более популярной по двум причинам:
1. Она не столь навязчива и прямолинейна, как ATL, а значит, зачастую, более действенна.
2. Она менее заметна для конкурентов. BTL напоминает этакого серого кардинала - очень влиятельного, но действующего негласно.

Понятие BTL появилось на свет в середине прошлого века, когда топ-менеджер одной крупной международной компании забыл внести в рекламный бюджет затраты на раздачу бесплатных образцов продукции и организацию спонсируемого компанией городского гулянья. Позднее он заметил свою оплошность, и добавил отсутствующие позиции под чертой бюджета. Так, все нетипичные средства стимулирования сбыта стали называться BTL ("Below The Line" - с англ. "под чертой").

Мы предлагаем Вам направления BTL, способствующие эффективному продвижению товаров и услуг: Стимулирование покупателей. Это побудительные меры поощрения покупки товара или услуги, направленные на покупателей. Представителями Вашей компании будут молодые люди - промоутеры с модельной внешностью, а в зависимости от поставленных Вами задач, мы подберём Вам наиболее подходящую промоакцию:

- распространение рекламных материалов по почтовым ящикам;

- раздача бесплатных образцов продукции компании;

- выдача подарка за покупку;

- организация розыгрыша призов, лотереи для покупателей Вашей продукции;

- дегустация продукта;

- презентация продукта или услуги;

- консультирование по продукции в местах продаж;

- раздача флаеров на улицах или в автомобильных пробках;

- акция Horeca, продвижение Вашего товара в вечернее и ночное время в барах и клубах города.

Мы всегда готовы разработать для Вас индивидуальный сценарий промоакции, учитывая Ваши пожелания и оптимизируя затраты.

Изготовление POS- материалов (рекламных материалов на местах продаж).
Сюда относятся стойки, стенды, баннеры, инсталляции с фирменным логотипом Вашей компании, привлекающие внимание потребителей. Мы берём их изготовление на себя, избавляя Вас от лишних хлопот. В работе мы можем отталкиваться от Ваших идей и разработок или же привлечь дизайнера, который примется за дело с "нуля". По данным Gallup Media, рекламе не доверяют 67% россиян, однако POS-материалы не воспринимаются потребителями как реклама и, следовательно, вызывают больше доверия. Известно, что около 25% потребителей "изменяют" своему любимому бренду под влиянием POS-материалов!

BTL-события.
Мы предлагаем Вам и более сложные промоакции, которые объединили в блок BTL-событий. Такая промоакция - как маленькое мероприятие. Это презентации продуктов с участием артистов и ведущих, стенды и консультационные стойки на выставках, проведение тренингов от лица Вашей компании на праздниках и фестивалях общегородского значения, раздача сувениров с логотипом Вашей компании и т.п. Мы напишем для Вас небольшой сценарий мероприятия, проведём кастинг промоутеров, подберём сувенирную продукцию или vip сувениры для мероприятия, оформим рабочее место учитывая все Ваши пожелания или разработаем концепцию сами.

Ambient media.
Наружная реклама, размещённая в неожиданных местах - вот что стоит за этим необычным названием. Поместить рекламу Вашей компании можно практически где угодно, фантазия наших менеджеров безгранична. Ambient media разрабатывает новые рекламоносители и действует в конкретном месте обитания целевой аудитории. Прислушиваясь к Вашим пожеланиям, мы создаем BTL-продукт, отвечающий Вашим целям. Мы будем рады Вашему звонку - мы всегда готовы разработать проект, подходящий именно Вам.

Текст: Диана Маслак
При публикации ссылка на статью обязательна